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建材:有多少“概念”值得等待?

2019-06-12

    环保概念是产品盈利新增长点

    随着人们环保意识和健康意识的不断增强,商家们也精明地抓住消费者的需求,积极推出各种极具环保概念的产品。大部分建材产品只要打上环保、绿色等字眼,销量就会比同类产品增加几成,而建材商正是看中了这一点,以至于很多产品其实并没有什么不同,却以绿色环保为卖点忽悠了不少消费者。某知名地板生产商表示,“以各种环保技术、生态工艺为噱头,大玩概念,增加产品附加价值并提高价格,是建材行业近年来风行的潜规则。”

    比如,木地板生产商们纷纷打出“抗菌地板”、“负离子地板”等新概念,宣称地板接触到空气中的水分能释放出抗菌物质,或是能产生有益人体健康的负离子。而瓷砖产品中,也存在超微粉、聚晶微粉、纳米晶化等众多让人难以看懂的专业材料、工艺技术,号称含钛金属的瓷砖可以缓解疲劳,而负离子釉面砖则可以分解甲醛、祛除异味、保健养生等。还有不少涂料品牌都推出儿童漆,其价格往往要比普通漆高出很多,而据记者了解,很多儿童漆相较于普通漆主要是方便擦洗,其环保指数与普通漆差不多,涂料的环保与价格实际上并没有太大关联。市场上许多标榜环保安全的儿童漆,其环保标准与普通漆其实并无差别,一些儿童漆产品有炒作概念之嫌。

    商家们乐此不疲地玩着绿色、环保健康概念,是因为其背后潜藏着巨大的黑色暴利空间,“打出绿色、健康牌再卖高价,消费者一般不怎么抱怨。”因而,无论是地板、瓷砖,还是涂料,这些建材产品一旦披上健康、环保的绿色概念外衣,立刻身价倍增,价格高出同类产品一大截来。以5升一桶的涂料为例,价格通常在200元到1000元,而同一个品牌的涂料,如果加上儿童漆字样,就比普通的涂料贵上几百元。

    名牌产品,可能实为代工贴牌

    新买的洗脸盆,商家竟然说“尽量别沾水”、“刚买两个月的××牌花洒出现锈斑”、“本以为花了高价,会有高质量的产品和享受,我大错特错了”……近年来,品牌卫浴频频陷入投诉纠纷,导致产品质量与价格受到消费者的质疑。抽检不合格、代工贴牌质量难保、价格虚高等质疑,也让包括国际品牌在内的不少卫浴大牌频频陷入尴尬境地。

    “贴牌生产已经是卫浴行业一个公开的潜规则,贴牌生产的卫浴大牌也不在少数。”据业内人士透露,目前不少国际卫浴品牌在潮州、佛山等地都有代工生产。某卫浴企业市场部经理告诉记者,一般情况下,原装进口的产品比国内生产的产品价格要高出1/3,而自己生产的成本又比代工贴牌要高,因此,贴牌生产对于品牌企业而言,一方面降低了企业生产成本,另一方面也可满足大品牌在拓展市场份额时的需求。

    国产小品牌的马桶,售价通常在几百元到一两千元,而一个贴上了国际大牌的马桶,售价则可高达上万元。“国际大牌找国内厂家贴牌代工,同样的原材料、同样的设备及生产工艺,国内厂家生产的产品换个品牌名称,价格就可以高出几倍。”但国内厂家生产的代工产品,无论从原材料、生产工艺到产品质量,都与原装进口或原厂生产的相差甚远,而售价却与品牌产品一样。正由于贴牌产品成本低廉、价格虚高、利润惊人,不少国内外一线品牌都热衷于找下线厂家代工生产。

    记者 李丽

   


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